Design graphique – Design objet

Une identité de marque ne s’arrête pas au logo. Elle se prolonge dans tous les supports qui la portent au quotidien : un packaging, une brochure, un objet, un dépliant, un visuel imprimé en grand format. Chez vrai studio, cette déclinaison fait partie intégrante du travail de direction artistique, elle n’est pas confiée à un graphiste extérieur une fois l’identité validée, mais pensée dès la conception de la marque.

Étiquette champagne M.Marcoult — typographie et identité visuelle branding · vrai studio
Cette marque de champagne a une identité graphique solide, le support phare reste l'étiquette, articulée autour d’une typographie forte et d’un univers visuel élégant, entre tradition champenoise et écriture contemporaine, la hiérarchie typographique est un élément essentiel de l'identité quel que soit les supports de M.Marcoult.

Design graphique

Le design graphique consiste à appliquer une identité de marque, logo, typographies, couleurs, codes visuels, à l’ensemble des supports dont une entreprise a besoin : packaging, signature email, présentation commerciale, support d’exposition, papeterie, catalogue ou brochure. C’est un travail d’équilibre : chaque support doit rester reconnaissable comme appartenant à la marque, tout en respectant les contraintes propres à son format et à son usage.

Chez vrai studio, le design graphique est mené par la même direction artistique qui a créé l’identité de marque, ce qui garantit une cohérence réelle entre le logo d’origine et chacune de ses déclinaisons, plutôt qu’une application mécanique de la charte par un prestataire qui n’a pas pensé la marque.

Concrètement, cette mission couvre aussi bien un support ponctuel que la maquette éditoriale d’un document long, catalogue, brochure, livre de marque, où il faut construire une grille et une hiérarchie de lecture qui tient sur la durée d’une publication entière. Elle va jusqu’aux fichiers d’exécution transmis aux imprimeurs et fabricants : gabarits, calages couleur, spécifications matière. Une création graphique réussie qui n’est pas accompagnée de fichiers d’exécution rigoureux peut être mal reproduite, voire irréalisable, chez vrai studio cette étape est suivie avec la même exigence que la création elle-même, en lien avec la gestion de fabrication.

Photographie bougie Nes — lifestyle Olearius · vrai studio
Bougie Olearius réalisée en porcelaine de Limoges, design sur mesure.

Design objet

Le design objet consiste à concevoir un objet physique, packaging volumineux, accessoire de présentation, objet promotionnel, pièce sur-mesure, qui porte l’identité d’une marque dans l’espace, pas seulement sur un support imprimé à plat. C’est une mission que vrai studio a menée concrètement pour Procop, fournisseur de papiers, avec la refonte de son guide papier en lien avec la direction artistique de la marque. Pour Olearius, avec la conception de bougies en porcelaine qui prolongent l’univers de la marque dans un objet du quotidien ou encore dans ce badge émaillé qui signe la restauration d’un véhicule land Rover Classic par Elephant Factory Classic.

Ce travail demande une double compétence : la sensibilité graphique propre à l’identité de marque, et une compréhension des contraintes physiques de fabrication d’un objet, matière, volume, coût de production. C’est pourquoi il est, chez vrai studio, en lien direct avec la gestion de fabrication.