Monéger est une marque familiale d’alcools à base de gentiane, fondée en 1881, disparue après la Seconde Guerre mondiale et relancée par la petite-fille du fondateur. Le projet démarre par un voyage de sourcing en Corrèze pour retrouver des archives physiques, bouteilles, étiquettes, éléments historiques, qui nourriront le travail de rebranding.

vrai studio construit l’identité à partir de ce fond documentaire, en cherchant à ancrer la marque dans son histoire sans pastiche. Les étiquettes sont conçues avec une double étiquette contrecollée, un travail de matière et de relief pensés pour restituer la permanence d’une marque qui revient après des décennies d’absence. Relancer une marque familiale centenaire demande de comprendre ce qu’elle était avant de décider ce qu’elle sera. Le rebranding Monéger est construit sur cette logique, retrouver d’abord, proposer ensuite.

Direction artistique et photographie : Camille Gabarra