Branding – Rebranding
vrai studio est un studio de branding et de rebranding installé à Bordeaux. Le branding crée l’identité visible d’une marque qui naît. Le rebranding fait évoluer celle d’une marque qui existe déjà, quand elle se relance, change de génération ou change de mains. Dans les deux cas, la même direction de création, celle de Camille Gabarra, directeur artistique depuis 2000, pilote le projet du premier brief jusqu’aux supports finaux, en lien avec le nom et le récit de la marque.
Branding
Le branding consiste à donner à une marque sa forme visible : logotype, monogramme, typographies, couleurs, motifs, et le système graphique qui permet de les décliner sur tous les supports, de l’étiquette au site internet. Une identité de marque réussie se reconnaît avant même qu’on lise le nom.
Chez vrai studio, le branding ne commence pas par le dessin d’un logo. Il découle du nom et du récit de la marque : une typographie se choisit pour le ton qu’elle donne, une couleur pour ce qu’elle raconte. Pour Champagne M.Marcoult, le vert vignoble et le grège des craillères tranchent délibérément avec les codes du champagne.
Le travail va jusqu’aux fichiers d’exécution et au suivi de fabrication, pour que l’identité tienne aussi bien sur une boîte, une plaque émaillée ou un écran.
Rebranding
Le rebranding consiste à faire évoluer l’identité d’une marque qui existe déjà : son logo, sa typographie, ses couleurs, ses supports, son récit, parfois son nom. Les signaux sont souvent les mêmes : une identité datée qui nuit à la crédibilité, une gamme devenue illisible, une montée en gamme que les supports ne suivent pas, un nouveau marché. Pour la Distillerie de la Forge, plus de vingt références devaient redevenir lisibles sous une même marque.
Mais un rebranding n’est pas toujours la bonne décision. Une marque qui a une histoire possède quelque chose de précieux, la reconnaissance de ses clients, et une refonte mal conduite peut l’effacer en quelques semaines. La bonne question n’est pas « faut-il changer ? » mais « qu’est-ce qui doit rester, et pourquoi ? ».
Notre méthode tient en trois temps. Garder : faire l’inventaire de ce qui a de la valeur, même imparfait. Révéler : trouver ce qui est fort et encore mal exploité, une histoire, un savoir-faire, un détail graphique. Faire évoluer : changer ce qui freine, lisibilité, cohérence entre les supports, montée en gamme. Un rebranding réussi ressemble souvent à une évidence.
Rebranding et transmission
La transmission pose une question particulière : comment donner à la nouvelle génération une marque à son image, sans trahir l’histoire de la maison ? Les codes hérités ont souvent une signification forte pour les clients fidèles, même quand ils ne correspondent plus à l’ambition du moment. Chez Monéger, marque de liqueurs de gentiane fondée en 1881 et disparue après la Seconde Guerre mondiale, c’est la petite-fille du fondateur qui reprend le flambeau. Le projet a commencé en Corrèze, à la recherche des bouteilles, des étiquettes et des archives de la famille : retrouver d’abord, proposer ensuite.
Chez vrai studio, le travail part du réel : l’histoire de la famille, le geste du métier, ce qui passe d’une génération à l’autre. Et la relation se prolonge souvent après le rebranding : vrai studio accompagne Champagne M.Marcoult depuis 2020, en photographie, packaging et site internet.
Rebranding et reprise
Quand on reprend une entreprise, on regarde d’abord les chiffres, les stocks, les contrats, les équipes. L’identité visuelle passe souvent en dernier. C’est pourtant elle que les clients, les fournisseurs et les équipes voient en premier : le logo sur le camion, le catalogue, le site, la signature des mails. Une identité qui ne bouge pas après une reprise dit implicitement : rien ne change.
Faut-il changer le nom ? Pas forcément : un nom connu de vos clients est un actif, en notoriété comme en référencement. Faut-il tout changer d’un coup ? Rarement. Nous conseillons de poser le cap dans les premiers mois, puis de déployer la nouvelle identité par étapes, en commençant par les supports les plus visibles, sans oublier ceux que les équipes utilisent chaque jour.
Questions fréquentes
Quelle différence entre branding et rebranding ? Le branding crée l’identité d’une marque qui naît : son nom, son récit, son logo, ses couleurs, ses supports. Le rebranding fait évoluer celle d’une marque qui existe déjà, avec une contrainte de plus : préserver ce que les clients reconnaissent. Chez vrai studio, c’est la même direction de création qui mène les deux.
Combien de temps dure un rebranding ? De quelques semaines pour faire évoluer un logo et ses supports essentiels à plusieurs mois pour une refonte complète avec naming, packaging et signalétique. Le calendrier est estimé dès le départ.
Combien coûte un rebranding ? Le budget dépend du périmètre : nombre de supports, naming ou non, photographie, colatéraux. Nous établissons un devis après un premier échange sur votre projet.
Un rebranding fait-il perdre des clients ? Pas s’il est préparé. Les clients perdent leurs repères quand tout change d’un coup, sans explication. Garder les éléments reconnus, annoncer le changement et le déployer par étapes permet au contraire de gagner en crédibilité sans perdre les fidèles.
Vous créez une marque, la relancez, préparez une transmission ou reprenez une entreprise ? Parlons-en : vrai studio accompagne depuis Bordeaux, à Paris et partout en France, le branding et le rebranding des marques, en gardant ce qui fait leur valeur.