Naming – Storytelling – Branding

Une marque, c’est un nom, une histoire et une image qui fonctionnent ensemble. Le naming donne le nom, le storytelling donne le récit, le branding donne la forme graphique et/ou visuelle qui rend tout ça reconnaissable. Chez vrai studio, naming, storytelling et branding (ou rebranding) sont pensés comme un seul projet, piloté par la même direction de création, du premier brief jusqu’aux supports finaux.

Un nom qui a du sens : Olearius. Dérivé du latin « oleum » (huile) avec le suffixe  « -arius » (celui qui fait), Olearius veut dire huilier, fabricant ou marchand d’huile d’olive.

Naming

Le naming consiste à créer ou faire évoluer le nom d’une marque, d’un produit ou d’une gamme. C’est un exercice exigeant : un nom doit être mémorable, prononçable, disponible juridiquement, cohérent avec le secteur d’activité, et capable de porter une identité visuelle forte sur le long terme.

Notre approche du naming s’appuie sur une compréhension fine du métier, de l’histoire et du positionnement du client. Pour une maison reprise ou en transmission, le naming peut signifier conserver un nom patrimonial tout en lui donnant un nouveau souffle, ou au contraire faire émerger un nouveau nom qui marque une rupture assumée avec le passé. Dans les deux cas, le travail de naming chez vrai studio est indissociable de la direction artistique : un nom se choisit aussi pour sa capacité à devenir un logo, une typographie, un univers visuel.

Concrètement, une mission de naming se passe en plusieurs phases. La phase d’audit qui comprend la compréhension des problématiques client afin que le nom soit exactement celui qu’il aurait aimé. Un brainstorming poussé (souvent une centaine de noms évoqués) et une phase de sélection avant présentation finale (avec une recherche rapide d’antériorité). Plus tard dans la liste des noms retenus par le client, il faudra travailler avec un avocat spécialisé en propriété intellectuelle pour valider la piste et vérifier sa disponibilité totale ou partielle.

Raconter une histoire, donner du corps à une marque, la rendre crédible et en phase avec son créateur, c’est une des missions que nous affectionnons le plus, car raconter, c’est imaginer et créer avec des mots, indissociable du travail de direction artistique d’une marque.

Storytelling

Le storytelling, ou récit de marque, est la manière dont une entreprise raconte qui elle est, d’où elle vient, ce qu’elle fabrique et pourquoi. C’est ce récit qui transforme un savoir-faire en une histoire qui parle au client mais surtout à sa cible commerciale.

Un bon récit de marque ne se limite pas à un texte sur une page « à propos ». Il infuse l’ensemble des supports : le ton des packagings, les légendes des photographies, les présentations commerciales, les réseaux sociaux. Chez vrai studio, le travail de storytelling part toujours du réel : l’histoire d’une maison familiale, le geste d’un artisan, l’origine d’un savoir-faire, la transmission entre générations. vrai studio raconter ce qui existe vraiment, sans artifice, plutôt que d’inventer un discours plaqué sur la marque.

Cette mission s’appuie également sur la photographie et la direction artistique : un récit de marque se lit autant dans une image que dans un texte. C’est pourquoi le storytelling est pensé dès le départ en parallèle de la direction artistique, de l’identité graphique, photographique ou visuelle, et non comme une étape isolée confiée à un prestataire différent.