Naming – Storytelling – Branding

Une marque, c’est un nom, une histoire et une image qui fonctionnent ensemble. Le naming donne le nom, le storytelling donne le récit, le branding donne la forme graphique et/ou visuelle qui rend tout ça reconnaissable. Chez vrai studio, naming, storytelling et branding (ou rebranding) sont pensés comme un seul projet, piloté par la même direction de création, du premier brief jusqu’aux supports finaux.

Un nom qui a du sens : Olearius. Dérivé du latin « oleum » (huile) avec le suffixe  « -arius » (celui qui fait), Olearius veut dire huilier, fabricant ou marchand d’huile d’olive.

Naming

Le naming consiste à créer ou faire évoluer le nom d’une marque, d’un produit ou d’une gamme. C’est un exercice exigeant : un nom doit être mémorable, prononçable, disponible juridiquement, cohérent avec le secteur d’activité, et capable de porter une identité visuelle forte sur le long terme.

Notre approche du naming s’appuie sur une compréhension fine du métier, de l’histoire et du positionnement du client. Pour une maison reprise ou en transmission, le naming peut signifier conserver un nom patrimonial tout en lui donnant un nouveau souffle, ou au contraire faire émerger un nom nouveau qui marque une rupture assumée avec le passé. Dans les deux cas, le travail de naming chez vrai studio est indissociable de la direction artistique : un nom se choisit aussi pour sa capacité à devenir un logo, une typographie, un univers visuel.

Concrètement, une mission de naming chez vrai studio comprend l’exploration de pistes (territoires de sens, sonorités, références), la vérification de la disponibilité, et l’accompagnement jusqu’au choix final, en lien avec les équipes de direction du client, qui doit être validé par un avocat en propriété intellectuelle.

Raconter une histoire, donner du corps à une marque, la rendre crédible et en phase avec son créateur, c’est une des missions que nous affectionnons le plus, car raconter, c’est imaginer et créer avec des mots, indissociable du travail de direction artistique d’une marque.

Storytelling

Le storytelling, ou récit de marque, est la manière dont une entreprise raconte qui elle est, d’où elle vient, ce qu’elle fabrique et pourquoi. C’est ce récit qui transforme un savoir-faire technique en une histoire à laquelle les clients peuvent s’attacher.

Un bon récit de marque ne se limite pas à un texte sur une page « à propos ». Il infuse l’ensemble des supports : le ton des packagings, les légendes des photographies, les présentations commerciales, les réseaux sociaux. Chez vrai studio, le travail de storytelling part toujours du réel : l’histoire d’une maison familiale, le geste d’un artisan, l’origine d’un savoir-faire, la transmission entre générations. C’est ce qui donne sa cohérence au nom « vrai studio » : raconter ce qui existe vraiment, sans artifice, plutôt que d’inventer un discours plaqué sur la marque.

Cette mission s’appuie également sur la photographie et la direction artistique : un récit de marque se lit autant dans une image que dans un texte. C’est pourquoi le storytelling chez vrai studio est pensé en parallèle de la direction photographique et de l’identité visuelle, et non comme une étape isolée confiée à un prestataire différent.